A critical discourse analysis of the language used in skincare product package advertisements

Abstract

Les publicités vantant les mérites de certains produits et services sont présentes partout et à tout moment. Cependant, ces publicités véhiculent des messages différents. C'est sur cette base que le chercheur entreprend une analyse critique du discours utilisé dans les publicités pour les produits de soins. L'étude porte sur les caractéristiques linguistiques et visuelles, les discours et les stratégies discursives utilisés dans les publicités pour les produits de soins de la peau. En utilisant une méthode de recherche qualitative, l'analyse des modes linguistiques et visuels de quinze images dans la perspective de deux cadres théoriques : la théorie de la grammaire visuelle de Kress et van Leeuwen (2006), adoptée pour analyser les images en relation avec trois métafonctions : la représentation, l’nteraction et la composition. Le second est le modèle tridimensionnel de Fairclough (2001) du discours critique. Les résultats de l'étude ont révélé que les publicités des produits des soins de la peau utilisent différentes ressources sémiotiques telles que : (images, couleurs, symboles et mots) à travers l'utilisation de caractéristiques visuelles (valeur informative, saillance, cadrage et modalité) et linguistiques (dispositifs lexico-grammaticaux (pronoms/noms/adjectifs), dispositifs rhétoriques et structures syntaxiques). Enfin, les publicités des produits des soins de la peau emploient plusieurs discours tels que les discours sur la beauté, le genre et la santé, ainsi que des stratégies discursives telles que la prédiction, la nomination et l'intensification. En somme, comme le révèlent les données de l'étude, nous recommandons que: les annonceurs de produits de soins de la peau produisent non seulement la production de produits de soins de la peau pour les peaux claires mais aussi pour les peaux foncées, les responsables veillent sur l'importation, la production et le langage utilisé dans la publicité des produits de soins de la peau. enfin, que les hommes et les femmes vérifient minutieusement les produits de soins de la peau qu'ils achètent et utilisent.